从淄博“烧烤”到哈尔滨“冰雪大世界”，再到天水“麻辣烫”股票配资平台查询网站，每一轮网红城市的爆火，都将国内文旅市场一次次推向热潮，各地文旅也都想借此东风，推出一张城市名片。
除了现象级带动当地经济的哈尔滨、淄博，大部分出圈的城市面临冰火两重天——红红火火的旅游和惨淡的业绩。
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城市文旅走红，在吸引大量游客的同时，如何带动城市经济增长？走红的城市如何能够紧抓机遇和浪潮，接住了“泼天富贵”？
然而，多家文旅亏“赔本赚吆喝”，著名景点损大唐不夜城上半年净利润仅为23.53万元。
2024年上半年，曲江文旅旗下20家参控股公司中，12家公司均处于亏损状态。曲江文旅营业收入7.7亿元；归母净利润亏损1.87亿元。
张家界旅游集团上半年亏损6116万，大庸古城负债16.5亿，累计亏损超6亿元，日均购票人数不足15人；桂林旅游业绩预告2024年上半年归属净利润亏损约2000万元，跌损幅度超27倍。
在此颓势下，今年7月，曲江文旅还变卖了大明宫国家遗址公园管理有限公司等资产进行自救。
反常的是，惨淡业绩却隐藏在旅游业火热的迷惑外观下。
2023年，西安吸引了2.78亿游客，收入3350亿元，全国排名第五位。曲江文旅管理着的大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城等，基本都不赚钱。
例如，大唐不夜城为例，2023年上半年大唐不夜城营业收入6586万元，接待游客达到4244万人次，大唐不夜城人均只消费1.5元。
西安市属的三大文旅上市公司——西安旅游、曲江文旅和西安饮食，三家公司上半年合计亏损3.1亿元。
02
与当地文旅相比，在线旅游已经赢麻。
携程第二季度收入128亿元，净利润39亿元，同比猛增长了14%。
同程第二季度收入42.5亿元，净利润6.6亿元，同比增长10.9%。
美团第二季度到店、酒店及旅游业务等其他服务及销售收入强劲增长51%，到店酒旅业务订单量同比增长60%以上，年度交易用户数同比增长近35%。
在线旅游的主要业务是住宿、交通、票务。根据财报，第二季度，携程住宿预订营业收入为51亿元，交通票务营业收入为49亿元，占据其整体收入约78%；同程住宿业务收入达到11.9亿，交通业务收入达到17.4亿元，占据其整体收入约70%。
虽然2023年中国旅游规模已恢复至2019年水平，但在在线旅游、出境游、航司与景区内卷的情况下，部分文旅集团仍旧面临收入降低和游客量减少的双重打击。
03
全国千篇一律的古城、古镇、美食街三件套等，让“旅游”成为流水线上的工业品，同质化与廉价感加重了地方文旅企业负担。
不仅耗资巨大、易烂尾，且国内近八成的人造古城处于亏损状态。
今年上半年，张家界曾和万达合作开展大庸古城，计划打造“八个一”：一座古城、一个商业、一台节目、一组酒店、一条澧水、 一批赛事、一个平台、一个 IP。
然而今年上半年，大庸古城购票人数仅约2300人，张家界也已经连续亏损4年。
文旅强势复苏，但网络热度并不等于兑现经济效益，更不等于利润客流量。文旅模式的创新，怎样讲好故事，才是盘活当地旅游业的核心。
比如老君山，从国企破产林场创新成为年入10亿的网红景区；乌镇，以独特的商业模式从一个不知名小镇被打造成了顶流文化IP，衍生出会展、文化、互联网、物流等多元产业。
当“泼天的富贵”来临，是对城市历史文化的深度挖掘，当地文旅但能不能接住，考验的却是一个城市全方位的综合服务能力。
如何更好地建设景区、如何提升服务品质？如何创新旅游项目、如何保障游客权益？是在文旅宣传营销之前，最该保障的问题。
更进一步地，当全国游客蜂拥而至股票配资平台查询网站，接不接得住这个问题，本质来讲就是一个城市的深度、厚度和广度的展现。地方文旅，可以说是坐拥金山，但与此同时也背负了更多责任。
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